البراند بيد الموارد البشرية

هذا ليس كتابًا عن الشعار أو الألوان أو التغليف. هذا كتاب عن البراند كنظام حيّ يبدأ من الداخل قبل أن يخرج للعالم. هنا، ستكتشف أن البراند الحقيقي لا يُصنع في قسم التسويق أو في ورشة إبداعية، بل يُبنى في كل لحظة داخل المنظمة: من أول توقيع عقد عمل، إلى أول يوم للموظف، إلى نبرة المدير في التقييم، وحتى صيغة الإيميل الذي يرفض إجازة أو يقدّم شكرًا. في هذه الصفحات، ستفهم لماذا قسم الموارد البشرية هو اللاعب الخفي في بناء البراند، وكيف يمكن لثقافة العمل أن تصنع سمعة أقوى من أي حملة تسويقية. هذا الكتاب ليس للمسوقين فقط، بل لكل قائد يريد أن يجعل البراند حقيقة تُعاش… قبل أن تُسوّق